Espectáculo para las masas

No conozco ni de lejos las interioridades de una campaña electoral en los iuesei, pero desde la lejanía, todo parece regirse por las leyes del espectáculo. Supongo que es como una gran película en la que realidad y ficción se entremezclan a partir de trabajados guiones que deben procurar golpes de efecto en momentos concretos: lágrimas cuando son necesarias, risas contagiosas y no sé cuántos otros ardides para influir en el estado de opinión colectivo.

Desde la perspectiva económica, las cifras que uno escucha son en sí mismas descalificadoras del proceso (1). Ese gasto podría suponer la mejora espectacular en las condiciones de vida de millones de personas. Así que de nuevo el sistema monta un conglomerado de actividades donde la mano izquierda no sabe lo que está haciendo la mano derecha. El sistema democrático estadounidense, la economía/sociedad referente y líder a comienzos del siglo XXI es así: un gran mercado.

Las elecciones se rigen bajo criterios del mundo del espectáculo apoyadas en imponentes análisis que vienen de la sociología y del marketing. La palabra clave es «influir«. Hay que desplegar cualquier tipo de medio para influir en cada persona, de forma individual y de forma colectiva. Y vale de todo: niños y niñas que enternezcan, mujeres que deben mostrar su papel de costilla de Adán, respetables señores mayores que deben aportar seguridad y voz de la experiencia. Todo vale en una carrera larga, donde el objetivo final justifica todos los medios.

Parece que el papel de las grandes (¿y pequeñas?) empresas es aportar bacalao al circo electoral para que sus elegidos tengan dinero suficiente. Eso sí, con luz y taquígrafos. Toma pasta. Pero que te quede bien claro de dónde viene. Financiación en buena parte privada. Aunque ya puestos, supongo que también podrán pagar en especie y proporcionar a los candidatos los mejores servicios profesionales. Total, el asunto es el mismo en la empresa y en las elecciones: vender algo, conectar con los clientes y que éstos compren, compren y compren.

Internet también está ahí. Bueno, podríamos decir que «tecnología» en su más impresionante despliegue. Hay que llegar a cada ciudadano, a cada ciudadana, porque allí hay un voto. Así que si hay «medios sociales» en Internet, nadie con dos dedos de frente renunciará a usarlos. Por tanto, los candidatos y su aparato mediático se ponen las pilas. Y las blogosferas, las microblogosferas, las redes sociales y el resto de la parafernalia dospuntocero cabalga desbocada.

Si no fuera por lo dramático del momento, quizá podríamos preguntarnos, como ese niño desorientado en la masacre de Barajas: ¿cuando termina la película? Pero, por desgracia, no, no es una película. Es la realidad de un mundo que navega en las aguas del espectáculo cotidiano. Pasen y vean, compren. La función no es que haya comenzado; es que no tiene fin. Es la sesión continua de antaño, que ha evolucionado de tal forma que todo se ha fundido: actores y espectadores compartimos escena. Pero espero que tengamos la habilidad de poder reescribir el guión. Si no, triste futuro.

Eso sí, el espectáculo es el espectáculo, incluyendo narcocorrido:

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(1) En las elecciones de 2004 hay estimaciones de que se pudieron gastar 3.900 millones de dólares en la broma y se prevé un 30% más en las actuales. Fuente: usinfo.state.gov